Laura Ashley Deutschland ist zurück – die erste Bettwäsche geht nach Österreich

Manchmal sind es die kleinen Dinge, die zeigen, dass ein großes Projekt langsam Realität wird.

In dieser Woche haben wir die erste Laura Ashley Bettwäsche seit vielen Jahren an eine unserer Stammkundinnen in Österreich versendet. Als das Paket unser Lager verlassen hat, war das für uns weit mehr als nur eine weitere Bestellung. Es war einer dieser Momente, in denen man merkt, dass sich die Arbeit der vergangenen Monate langsam auszahlt.

Die Kundin begleitet Schlaf und Raum schon seit vielen Jahren und hatte sich sofort in das Design TUILERIES MIDNIGHT verliebt. Allerdings gab es dabei eine kleine Herausforderung: Die Bettwäsche war ursprünglich nur in einer englischen Größe verfügbar.

Da die ersten Kollektionen für Deutschland und Österreich aktuell noch vorbereitet werden, stehen die gewohnten Größen derzeit noch nicht zur Verfügung. Unsere Kundin wollte aber nicht bis zum offiziellen Start warten – und ehrlich gesagt konnten wir das gut verstehen.

Also haben wir die Bettwäsche auf das in Österreich beliebte Maß 240×220 cm umarbeiten lassen.

Genau solche Geschichten passieren aktuell häufiger hinter den Kulissen. Während viele nur die fertigen Produkte im Shop sehen, laufen im Hintergrund unzählige Abstimmungen, Planungen und Vorbereitungen.

Hinter den Kulissen von Laura Ashley

Viele unserer Kundinnen und Kunden haben uns in den vergangenen Jahren immer wieder gefragt, ob Laura Ashley irgendwann zurückkommt.

Die Antwort darauf lautet inzwischen ganz klar: Ja.

Gemeinsam mit Ashley Wilde arbeiten wir daran, die traditionsreiche britische Marke wieder stärker in Deutschland und Österreich zu etablieren. Wer Laura Ashley kennt, weiß, warum die Begeisterung bis heute anhält. Die floralen Muster, die zeitlosen Designs und der unverwechselbare englische Landhausstil haben über Jahrzehnte hinweg eine treue Fangemeinde aufgebaut.

Umso schöner ist es für uns, nun Schritt für Schritt daran mitzuwirken, dass die Marke wieder ihren Platz im deutschsprachigen Markt findet.

Noch ist nicht alles fertig

Auch wenn die erste Bettwäsche bereits auf Reisen ist, befinden wir uns noch mitten in den Vorbereitungen.

Aktuell arbeiten wir an den ersten Kollektionen für Deutschland und Österreich und stimmen gemeinsam die Rahmenbedingungen für die zukünftige Zusammenarbeit ab. Dazu gehören unter anderem auch die Mindestbestellmengen, die notwendig sind, um ein attraktives Sortiment dauerhaft anbieten zu können.

Viele Dinge passieren dabei im Hintergrund und sind später für Kunden kaum sichtbar. Umso schöner ist es, wenn wir zwischendurch solche kleinen Meilensteine erleben dürfen.

Blick nach vorne

Wenn alles nach Plan läuft, möchten wir Laura Ashley im Januar 2027 offiziell neu im deutschen und österreichischen Markt positionieren.

Bis dahin wird es hier im Inside-Blog immer wieder Einblicke hinter die Kulissen geben. Erste Muster, neue Designs, spannende Gespräche mit unseren Partnern und natürlich die vielen kleinen Schritte, die notwendig sind, um eine so bekannte Marke wieder aufzubauen.

Die erste Bettwäsche ist bereits unterwegs.

Und wenn wir ehrlich sind: Genau solche Momente machen am meisten Spaß.

There is more to come …